자동차 리서치 전문기업 Consumer Insight는 소비자의 신차 구입의향을 정량화한 ‘AIMM(Auto Initial Market Monitoring)’ 조사 결과를 주간 및 월간 리포트로 공개하고 있습니다. AIMM은 향후 2년 이내 신차 구입 의향자를 대상으로 출시 전후 신차에 대한 반응을 묻는 조사입니다. 기본적인 인지도, 관심도, 구입의향 등을 측정해, 마케팅 커뮤니케이션의 성과 측정 지표로 활용할 수 있습니다. 월간 리포트에서는 구입 의향자의 성별·연령별, 보유차량의 연료타입별·원산지별 구입의향 Top10 모델을 제시합니다.
[01] 종합 구입의향
■ 7월 신차 구입의향은 EV9(27.6%), SANTA FE(20.3%), KONA Electric(13.6%) 순임
- 1위 EV9의 전월 대비 상승폭이 3%p로 가장 컸음
- 전월 3위로 진입한 IONIQ 7은 한 단계 하락함
- EQE SUV는 전월 대비 +2%p로 세 단계 상승함
[02] 성별 구입의향
■ 남성은 EV9(31.4%), 여성은 KONA Electirc(16.4%) 구입의향이 가장 높음
- EV9, SANTA FE, IONIQ 7, KONA Electric 4개 모델은 남녀 모두의 구입의향 Top5에 포함됨
- 전반적으로 남성의 신차 구입의향이 여성의 신차 구입의향보다 높음
- 여성의 KONA Electric 구입의향은 전월대비 6.4%p 상승했고, EV9 구입의향은 전월대비 5.6%p 상승함
[03] 연령별 구입의향
■ EV9은 모든 연령대에서 구입의향 1위임
- EV9은 40대와 50대에서 전월대비 3.0%p, 4.8%p 각각 상승함
- 40대에서 SANTA FE의 구입의향이 25.0%로 비교적 높으나, KONA Electric의 구입 의향은 10.6%로 비교적 낮음
- 전체적으로 30대 이하의 신차 구입의향이 낮은 편으로, EV9도 19.1%에 불과함
[04] 현 보유차 연료타입별 구입의향
■ 모든 연료 타입에서 EV9이 1위를 차지함
- 특히 친환경차 보유자의 EV9 구입의향은 36.0%로 압도적이며, 디젤(30.2%), LPG(26.9%), 가솔린(25.8%) 순임
- EV9은 전월대비 디젤차 보유자 5.7%p, LPG 보유자 9.8%p 상승했고, 친환경차 보유자 3.2%p 하락함
- 디젤차 보유자의 SANTA FE 구입의향은 25.7%로 특히 높음
[05] 현 보유차 원산지별 구입의향
■ 국산 보유자는 국산, 수입차 보유자는 수입 모델에 대한 구입 의향이 높음
- 수입차 보유자도 구입의향 1위 모델은 국산차인 EV9(24.6%)이었으나 2위는 5 Series, 공동 3위는 EQE SUV, EQS SUV 등 수입차가 그 다음을 차지함
- 수입차 보유자의 EQE SUV 구입의향은 전월대비 6.1%p 상승했고, SANTA FE 구입의향은 3.8%p 상승함
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